入选新华社民族品牌工程，蟹状元成为大闸蟹行业首个民族品牌

2022年6月29日星期三下午，“蟹状元”入选“新华社民族品牌工程”战略签约仪式在北京新华社“新立方”智媒演播室举行。蟹状元董事长高超与新华社新闻信息中心副主任袁满郑重签署合作协议并交换文件。新华社总经理室总经理田舒斌，新华社新闻信息中心主任储学军，新华社新媒体中心主任陈凯星，中国经济信息社有限公司董事长、总裁徐玉长，中国广告联合有限责任公司总裁顾立林，新华社总经理室副总经理潘海平，新华社民族品牌工程负责人王湘宏，及特邀嘉宾中国传媒大学广告学院民族品牌研究中心副主任徐振廷等重要领导嘉宾也共同见证了这一重要时刻。这标志着蟹状元不再只是一个商业符号，而是民族和中国味道符号的体现之一。

新华社是国家通讯社、世界性通讯社，是党的新闻舆论工作重镇和新闻宣传的主力军、主渠道、主阵地。“新华社民族品牌工程”是响应品牌强国战略的综合服务体系，致力于服务民族企业的品牌创建进程，大力倡导“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，大力弘扬创新精神、工匠精神、企业家精神。新华社民族品牌工程响应国家品牌战略，不仅服务众多民族企业、500强企业的品牌创建，更推出“服务产业新锐行动”来助力细分行业龙头企业的创新发展，助推经济转型升级。入选新华社民族品牌工程是新华社乃至社会各界对蟹状元为大闸蟹行业高质量发展做出突出贡献的认可。

1、大闸蟹行业首家入选新华社民族品牌工程

据悉，“新华社民族品牌工程”是响应品牌强国战略的综合服务体系，旨在“服务民族企业发展，助力中国品牌建设”。入选企业为正在崛起的产业新锐和细分行业龙头企业。大卫·奥格威在《品牌形象》中指出，品牌形象不仅仅局限于产品，而是一端连接着消费者，另一端连接着产品的质量、价格、历史等，是二者之间的纽带。因此，从新华社的评判维度来看，蟹状元入选“新华社民族品牌工程”，无疑是蟹状元深耕大闸蟹领域数十年积累的整体品牌形象的又一个有力背书。成为大闸蟹领域入选新华社民族品牌的第一家大闸蟹企业，蟹状元继续会凭借核心优势持续巩固行业领先地位。

大闸蟹产业化为蟹状元的核心，仅在苏州核心产区就拥有数万亩养殖区域。通过建立标准化的试验基地，设立科研项目，提供技术指导，从而带动数千蟹农实现质量、产量、收益的三重提升。蟹状元董事长高超在致辞中表示：未来蟹状元将不断与全球各大科技公司共同探索，建立数字农业化全链条监管体制，从源头到养殖，从产品到深加工，从物流到服务，推动中国大闸蟹行业的高质量发展。

志合者不以山海为远。中国是农业大国，农产品的数字化发展就是中国经济实力的不断提升。新华社民族品牌以推动民族企业高质量发展为己任，在服务民族企业、助力中国品牌方面发挥了重要作用，彰显了新华社服务国家战略的责任担当。蟹状元作为大闸蟹行业首家与新华社民族品牌工程携手共进，这既能够为蟹状元的品牌升级赋能，也意味着中国更多的农产品有望借助数字化、品牌化焕发新的生机。

2、一只好蟹，匠心铸就中国味道

在新消费语境的当下，品牌成为越来越重要的企业核心资产。从民族精神或者民族传统文化角度出发，树立品牌的核心价值，有利于企业进一步开拓本民族消费者市场。

蟹的历史源远流长，是流传千年的珍馐美味，蕴含着中国浓厚的文化底蕴。蟹状元匠心传承中国味道，以产业标准为核心，为大闸蟹产品提供品质保障。蟹状元从源头把控，品质呈现。精选6两母蟹和7两公蟹培育的优质蟹苗作为种源，择优蟹苗继承高品质大闸蟹青背白肚、金爪黄毛、薄壳博螯的特点。蟹状元对养蟹的每个环节的细节追求从未止步，科学养殖是对品质的坚守，利用数字化技术应用到了全部产业链各个环节推进“智慧状元”建设，牢牢守住了消费者舌尖上的极致享受。让消费者品尝到膏肥、黄满、肉香、微甜的品质好蟹。

一只螃蟹要爬上餐桌，必须坚守匠人、匠心、匠品的精神。作为大闸蟹头部品牌，从成立伊始，极方始终坚持“消费者第一、农户第一、品质第一、服务第一”的品牌使命，下功夫把产品做到极致，为消费者提供高品质大闸蟹和生活方式。

3、乡村振兴，产业为先，品牌为要

乡村振兴的核心是产业，打造现代农业科技产业，需要品牌项目的引领和示范。蟹状元是一个乡村振兴的品牌，通过建立现代农业生产体系，打造系统性的产品体系与品牌体系，立志为新时代乡村振兴作出有益探索。

通过成熟的农业数字化体系，蟹状元更积极服务于乡村经济振兴、扶持三农战略。探寻如“盐池滩羊”“舟山海鲜”“恩施腊肉”等地域特色源头美味，以自身优势打造农产品品牌化运营，使初级农产品向优质商品跨越，实现优质优价，反哺农民。并通过蟹状元成熟的宣传体系营销发力，挖掘产品所有的文化价值、营养价值等，让消费者对当地农户产出的产品有更清晰的价值认同。

以消费市场为导向，为农产品提供渠道支撑。蟹状元与当地政府及行业协会建立沟通桥梁，由企业给出固定指导价格，和当地农户签订包产包销，保障农户的基本收益，保证农民增产增销，让消费者消费更具保障。围绕蟹状元“数字化农产品产业体系、质量体系、营销体系”三大体系建设，全面推进农产品品牌升级工作，提高农产品品牌知名度、认知度和美誉度，为实现乡村振兴贡献蟹状元力量。

最后，蟹状元能够在灿若星河的民族品牌阵营中，与中国各领域领军企业和优秀品牌比肩，体现了蟹状元的匠心与实力，也是对蟹状元品牌影响力的认可。未来，蟹状元将不忘初心，不负使命，用持续高质量的发展，助力民族品牌做得更大更强，为中国品牌走向世界、引领世界，贡献更多力量。